PSICANÁLISE: SUCESSO, FAMA E DINHEIRO

Reflexões críticas sobre clínica, ética e mercado

Adriana Tanese Nogueira

Psicanalista clínica

Este texto é um ensaio crítico e autoral sobre a transformação da clínica psicológica e psicanalítica em produto de mercado. Não se trata de um artigo científico, mas de uma reflexão teórica fundamentada na prática clínica e na observação da cultura contemporânea.

Psicanálise como negócio.E, em geral, terapias como negócios.

Se são negócios, precisam ser rentáveis. Busca-se a psicanálise — e as terapias — para, sim, ajudar os outros (como é bonito dizer), mas sobretudo para ganhar dinheiro. Exatamente como ocorre no modelo atual da medicina: faz-se medicina porque rende. Medicina como braço das indústrias farmacêuticas. Medicina como negócio.

Como ter sucesso nessa lógica?

Simples, como em qualquer empreendimento: vestindo a camisa do mundo dos negócios.

Há vários estilos possíveis:

• Os “na caixinha”: terno, gravata, maquiagem, óculos.

  “Eu valho porque sou sério, tenho status, pareço ocupado, confiante, bem-sucedido.”

  O visual do profissional validado pelo sistema.

• Os descolados: falam “na lata”, chocam, sacodem, provocam — tudo para atrair clientes ao consultório.

• As sentimentais (em geral, mulheres): acolhem, nutrem, cuidam. Tornam-se “boas amigas” que escutam tudo.

No mundo dos negócios, o que conta são os números.No mundo da medicina, contam as patologias.Quanto mais doenças diagnosticadas, mais pacientes, mais lucro — para médicos, terapeutas e indústrias.

Apliquemos isso à psicanálise.

Do ponto de vista do terapeuta:

• Denunciam-se sintomas com tapas metafóricos na cara.

• Explicam-se os sintomas, especialmente os problemas de relacionamento, que atraem mais atenção.

• Os “na caixinha” exibem seu ar altivo, respaldados por um sistema que se reflete em sua aparência impecável.

• Os descolados vendem-se pela irreverência e pelo choque.

• As sentimentais apelam às dores femininas e à carência afetiva.

Do ponto de vista dos pacientes:

• Sentem-se incapazes por não “agirem direito”.

• São intimidados por profissionais que se colocam como donos do saber.

• São encaixados em diagnósticos-padronizados.

• São seduzidos a se tornarem parecidos com seus “curadores”.

• São culpabilizados, instigados, provocados.

Ou seja: são objetificados.

Paciente-objeto de cura, de estudo, de intervenção — exatamente como na medicina tradicional.(E chega de usar animais como cobaias; esse paralelo não é acidental.)

A psicanálise tratada como negócio foca no sintoma, não na totalidade da pessoa. Ignora o contexto: o meio social, o bombardeio de informações, estímulos e seduções — as armadilhas psicológicas do marketing. Vivemos em um mundo social e virtual caótico, muitas vezes mais “real” que a realidade material. Isso gera desorientação, confusão mental, crise de valores.

E você, terapeuta, não está fora disso.Seus potenciais pacientes querem o mesmo que você: sucesso, fama e dinheiro.Eles mostram o lado ferido da vida; você exibe o lado “poderoso”.Duas faces da mesma moeda, movidas pelo transe do nosso tempo: tudo, agora, a qualquer custo.

Esse é o padrão da época.É natural que terapeutas o reproduzam — natural no sentido de frequente, não no de saudável. É um dos grandes fatores do adoecimento coletivo.

Vivemos uma cisão crescente entre o que somos e o que mostramos. O coletivo molda a psique individual de forma avassaladora — e isso gera sofrimento. A individualidade é esmagada pela ditadura dos valores coletivos. Esse sufocamento aparece na dificuldade de romper vínculos, tomar decisões, escolher caminhos, confiar no próprio juízo. Coaching intensivo não resolve: é como inflar um pneu furado.

O problema é sempre psíquico. Sempre interno.Meios externos existem. O que bloqueia é a confusão mental — de valores, de propósitos — somada à baixa autoestima.

Mas autoestima não se constrói por slogans. Ela nasce da experiência de ser capaz, útil, reconhecido por algo que realmente se sabe fazer.

A busca por fama, dinheiro e sucesso esconde outra coisa: o desejo de sentir-se importante, de realizar algo valioso, algo que contribua para o mundo e, ao mesmo tempo, expresse quem se é. Ninguém suporta fazer a mesma coisa para sempre sem crescer. É o crescimento pessoal que sustenta qualquer projeto vivo.

Quando esse caminho não é tomado, resta o outro: vestir a máscara do vencedor. Muitos tentam e falham — e chamam isso de autossabotagem. Mas tudo tem um preço. Avaliar o sucesso de alguém exige olhar além do Instagram: saúde, relações, intimidade, contribuição real.

Vivemos uma crise de sentido.Jovens, velhos jovens, adultos — todos.Qual é o seu sentido de vida?Por que você vive?Para quê?

A perda do valor individual está na raiz do mal-estar contemporâneo. Sem sentido, a pessoa se esvazia e corre para fora. Intensifica distrações, prazeres rápidos, anestesias emocionais — e aprofunda o vazio. Ansiedade, angústia, pânico, depressão são expressões desse processo.

Ignorando essa raiz, vende-se terapia como se vende produto: cria-se a necessidade, oferece-se a solução, alimenta-se o ciclo.

Essa lógica implica:

• desconhecimento da psique e do inconsciente;

• miopia sobre o humano, seu destino e sentido;

• interferência de valores culpabilizantes;

• ausência de uma visão ética, recíproca e humanizada;

• empobrecimento da profundidade psíquica.

Convém lembrar:

• Psicanálise não é produto.

• Psicanálise é ruptura de sistema.

• Psicanálise é sentido de vida.

• Psicanálise é um modo de estar no mundo, revisto continuamente.

• Psicanálise é processo individual e individualizante.

• Psicanálise é teoria viva.

• Psicanálise é pensamento crítico.

• Psicanálise é amor — sem meleca, sem manipulação.

O foco da psicanálise não é sucesso, fama ou dinheiro.

Psicanálise precisa ser em devir porque a vida da qual toma consciência é em devir — vida inteligente e amorosa.

O resto é consequência.